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时雨及芒种，四野皆插秧。眼下正是一年一度的“三夏”大忙时节，育什么样的秧、种什么样的稻(dào)，直接关系到生产什么样的米、带来多少收益。因此，种出好(hǎo)(hǎo)大米、打出好品牌是农民切身关心的大事。 记者走访了解到，江苏自古以来便是著名的鱼米之乡，但长期以来，江苏大米在全国(quánguó)市场的品牌(pǐnpái)影响力与其优质的稻米资源并不(bù)匹配。怎么培育更有市场竞争力的大米品牌，既为消费者种出好大米，又助力(zhùlì)农民长久增收？ 粮食要打品牌(pǐnpái)，农民要得实惠 优选南粳(nánjīng)46稻种，智能流水线育秧，硬地(yìngdì)硬盘微喷灌育秧技术保障秧苗健壮生长……入夏以来，溧阳市岁丰农业科技有限公司的头等(děng)大事便是育好夏种即将使用的秧苗。该公司的水韵苏米“三品一标”南渡示范(shìfàn)基地最高亩产(mǔchǎn)曾达809.9公斤(gōngjīn)，稻米食味值最高达91分。“我们希望(xīwàng)通过好品种+好基地+好技术，种出优质稻米，再有(zàiyǒu)好品牌宣传，最终带动老百姓增收致富。”溧阳市岁丰农业科技有限公司总经理、溧阳市松林(sōnglín)农机合作社理事长王林松算了一笔(yībǐ)账：去年大米市场托底收购价约(yuē)1.3元/斤，合作社大米订单价为(jiàwèi)1.72元/斤，按亩产1000斤计算，亩均溢价400元，再统一提供综合农技等服务，相当于亩均综合效益增加约500元。去年订单面积超3.8万亩，意味着通过优质稻米产业带动农民增收约2000万元。 水稻虽然在6月(yuè)播种，品牌(pǐnpái)竞争的(de)蓄力却从春天起步。早在4月9日，首届长三角优质稻米评鉴推介活动就在溧阳举办，岁丰农业便摘得金奖。“好品牌能引导产业正(zhèng)向发展。”溧阳市农业综合技术推广中心副主任纪晓俊说：“溧阳近年来大力推广优质食味水稻，培育出‘江苏第一方’等农业知名品牌(zhīmíngpǐnpái)，目前正打造(dǎzào)溧阳大米(dàmǐ)区域公用品牌。品质和产能是支撑品牌的两大(liǎngdà)要素。目前我们已成立溧阳大米产业联盟，对接种植户进行订单生产，共提品质、保证产能，并实现溢价共享。” 品牌带来的效应早被市场验证。早在2005年，射阳(shèyáng)大米(dàmǐ)(dàmǐ)成为全国首家以地理标志名称注册的大米集体商标，历经20年品牌深耕，通过(tōngguò)全产业链(chǎnyèliàn)布局，已成为当地乡村振兴的“金色引擎”。射阳县大米协会会长陈文锋介绍，协会78家会员单位年加工能力250万吨(wàndūn)，为当地提供大量就业岗位(gǎngwèi)。农户通过土地流转、订单种植等(děng)方式，年均增收20%以上。“射阳大米品牌价值评估达357.21亿元，荣获中国大米十大区域公用(gōngyòng)品牌等50余项荣誉。2024年，协会企业销售量突破100万吨，三业总产值超百亿，辐射带动射阳及周边地区农业增效、农村繁荣。”他说。 粮食也(yě)要打品牌(pǐnpái)，农民(nóngmín)要得实惠。这个观念正被越来越(yuèláiyuè)多农民认可，并得到多地政府重视。放眼全省，省域层面的“水韵(shuǐyùn)苏米”区域公用品牌大放异彩，市域层面有“金陵味稻”“宿有(sùyǒu)千香”等奋力奔跑，县域层面有兴化大米(dàmǐ)等势头正盛，镇级层面还有淮安岔河大米等紧追不舍，可谓百花齐放。“这些不同层级的品牌并不冲突。我们鼓励企业做品牌，抱团抢市场，打造更强有力的区域公用品牌。”江苏省水韵苏米产业研究院院长、江苏省农业科学院研究员王才林说。 水稻种植大省，品牌跟跑东北(dōngběi) 江苏水稻(shuǐdào)种植(zhòngzhí)能力如何？王才林给出一组数据：江苏是水稻生产大省，总种植面积3300万亩，位列全国第六，水稻年产量约2000万吨，位列全国第四。全国有17个水稻种植面积超700万亩的主产省，其中(qízhōng)江苏水稻单产位列第一。同时，江苏还是水稻科技大省，育种和栽培水平均为(wèi)全国首位(shǒuwèi)。 不过(bùguò)王才林感叹，江苏一直存在“稻强米弱”的短板。即使在江苏，讲到“好吃的大米”，消费者的第一反应(fǎnyìng)往往是东北大米、五常大米。“因为东北比江苏更(gèng)早(zǎo)关注大米品牌打造，而且要早十几年。”他说，东北种植稻米(dàomǐ)有土壤好、生长条件好等得天独厚的条件，但最主要还是打造品牌意识(pǐnpáiyìshí)强，多形式宣传加上国际大米节等展会提升知名度。“品牌一旦形成就占了先机，后来者再想赶上去就很难。” 江苏自2017年起系统谋划“水韵苏米”省域公用品牌建设。各级政府将其提到战略高度，省委一号文件多次明确(míngquè)作出品牌建设相关部署(bùshǔ)，全(quán)省通过专项资金等方式支持核心企业技术改造和品牌推广，还制定发布了全国首个粮食(liángshí)全产业链省域团体标准。 6月2日，连云港市海州农业发展(fāzhǎn)集团5G智慧农场移动式育秧苗床，工作人员正在(zài)查看水稻秧苗生长情况。围绕科技赋能，江苏构建了覆盖育种、种植、加工(jiāgōng)、品质监控与品牌运营全产业链的(de)科技创新(chuàngxīn)体系，成立全国首家省级大米研发机构——江苏省水韵苏米产业研究院。以王才林为首席专家的江苏省农科院(jiāngsūshěngnóngkēyuàn)优良食味水稻育种团队，研发了南粳(nánjīng)46、南粳9108等优良食味粳稻(jīngdào)新品种。该系列水稻兼具北方米的韧性嚼(jué)劲和南方米的软糯香甜特性，成为“水韵苏米”品牌差异化竞争的关键所在。截至2024年，南粳系列粳稻在江苏推广面积超1300万亩，其中南粳9108连续9年超过500万亩，成为江苏省推广面积最大(zuìdà)、全国常规水稻第三大品种。 品质是品牌的生命线。为夯实(hāngshí)质量基础(jīchǔ)，专家团队指导种植大户和加工(jiāgōng)(jiāgōng)企业实行优质稻米全产业链标准(biāozhǔn)化生产，细化至如何选种(xuǎnzhǒng)、育秧、插秧、中后期管理乃至加工、包装，并研发制定了水韵苏米“三品一标”示范基地标准（指品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）。截至2024年，江苏共建设11个水韵苏米标准化示范基地，总面积达27951亩。 全产业(chǎnyè)链(chǎnyèliàn)发展，离不开强有力的经营主体。目前56家水韵苏米核心企业和15家领军企业获得授权共同使用“水韵苏米”集体商标。这些企业生产基地达220万亩，年生产能力超600万吨，通过统一标准、标识、监管，确保了品牌产品的质量稳定性和市场(shìchǎng)信誉。此外，近些年，水韵苏米不断创新宣传方式，走向市场。这一条从(cóng)政府引导、科技支撑、市场导向到品种优化、品质提升、标准化生产和品牌打造的全产业链高质量(gāozhìliàng)发展道路，让“水韵苏米”连续6年荣获“中国(zhōngguó)十佳粮油影响力公共品牌”的全国知名品牌，并带动江苏由粮食(liángshí)产业大省(dàshěng)向粮食产业强省(qiángshěng)转变。 “这几年优质稻(dào)和普通(pǔtōng)稻的价格差距越来越大。普通大米每斤(měijīn)收购价约1.3元，南粳9108至少要加价0.2元卖到1.5元，南粳46至少要加0.3元卖到1.6元，可见品牌对于稻米的收益影响非常明显(fēichángmíngxiǎn)。不过在超市(chāoshì)，江苏大米跟东北大米相比，1斤至少仍要相差5毛到1块钱，依然有进步空间。”王才林说。 扩面积提(tí)品质，再提市场声量 要进一步提升品牌价值，增强市场(shìchǎng)竞争力，先要审视自身。江苏大米究竟(jiūjìng)品质如何？ 王才林先做了一个科普。稻谷去壳为糙米，再加工为精米(jīngmǐ)(jīngmǐ)。精米有淀粉(diànfěn)、蛋白质和(hé)水三大成分，淀粉占70%，其中直链淀粉含量是影响大米好吃与否的(de)直接因素。从全国(quánguó)来看，粳米主要有东北、江淮和云贵三大食用区域，东北大米直链淀粉含量约(yuē)17%，口感有嚼劲、偏硬，江苏大米含量约10%，特点为柔香(róuxiāng)糯甜，云贵高原大米含量低于8%，要更软。不过，评比综合不同代表区域、不同年龄等因素，因此(yīncǐ)不同地区大米依然可以同台竞技。国家粮科院检测时，只有五优稻4号（公认(gōngrèn)为东北最好吃的大米）与南粳46两个品种的稻米食味值达到90分以上。“这说明南粳系列稻米品质不比东北大米差，且产量更高。”他说。 为进一步提升(tíshēng)水韵苏米的市场竞争力，王才林与团队(tuánduì)当前着力呼吁扩大优质稻(yōuzhìdào)种(dàozhǒng)植面积。他透露，部分种植户为保证所有稻谷销路，将优质稻变成“调和剂”，掺到非优质稻中销售，损害品牌口碑。“有消费者(xiāofèizhě)说南粳46和9108以前很好吃，现在越来越不好吃，品种退化，其实并非如此，而是纯南粳大米很少。加上大米企业多，价格也‘内卷’，恶性竞争，不利于品牌发展。”他说，目前苏南苏中(sūzhōng)的水稻好品种比例达七八成，兴化、海安甚至达九成，淮北地区仍有较大提升空间，如果全省好品种达到七八成，那(nà)消费者吃到好大米的几率也更高。消费者吃起来感到物有所值(wùyǒusuǒzhí)，愿意(yuànyì)为优质稻米(dàomǐ)的价格买单，又推动种植户种植好品种，这是一个(yígè)良性循环。为此，团队当前正研发推广更多适合苏北地区种植的南粳系列稻种。 “品牌的核心(héxīn)依然是品质。”王才林强调，水韵苏米坚持“五个(wǔgè)核心”，即核心的品种(pǐnzhǒng)、企业、基地、产品和专家。已评定的11个“三品一标(yībiāo)”示范(shìfàn)基地也并非(bìngfēi)永久，授牌后要接受一年考察、两年复核，如果不合规范也会被撤牌，且在此期间需要持续参加培训，今年5月刚组织一场育秧技术培训，7至8月将再组织中后期管理(guǎnlǐ)培训。“让各核心企业按照标准化来生产，品质才能好，品牌才能更强。”他说。 陈文锋也认为，可靠(kěkào)稳定的质量是品牌(pǐnpái)创建的“第一关口”和逻辑起点。射阳大米实施统一原料品种、产品标准、质量管理、品牌标识、依法经营的“五统一”管理模式并制定推行地方标准，同时建立自有种子研发基地(jīdì)，突出龙头企业示范，还(hái)研制推出富硒、富锗、低蛋白等功能稻米(dàomǐ)，拓展产品价值。 酒香也怕巷子深。王才林提醒(tíxǐng)，在市场端，江苏(jiāngsū)(jiāngsū)大米品牌虽已有一定影响，但(dàn)销售做得还不够，需要进一步加大力度举办评比、推介和宣传，同时通过线上线下多渠道进行销售，更大力度提升在江苏本地和长三角市场的占有率。 省粮食和物资储备局副局长李德表示，“水韵苏米”将围绕中高端市场定位，持续在“三品一标(yībiāo)”上下功夫。一是持续选育优质专用品种；二是健全全产业链团体标准，确保产品质量可追溯、可管控；三是加大在产品研发、包装设计、品牌文化建设(jiànshè)等方面的创新力度，加强品牌推广；四是在全省(quánshěng)范围内大力推广示范基地建设，以保持品控稳定。“我们将以更(gèng)高标准更严要求，为大家提供放心(fàngxīn)、好(hǎo)吃(hǎochī)、营养的好大米，让苏米更多(duō)进入千家万户。同时，推动农民增收、企业增效、产业升级的良性循环，让‘水韵苏米’成为推动江苏(jiāngsū)粮食产业走在前、做示范的重要引擎。”李德说。 新华日报·记者 颜颖(yányǐng) 姚政宇