成本几分钱，如何1年狂赚100亿？

经济网(jīngjìwǎng) | www.ceweekly.cn 都说生意不好做，没想到2025年，有公司(gōngsī)靠卖卡片一年就能(néng)赚100亿元。 日前，集换式卡牌领域龙头企业卡游向(xiàng)港股(gǎnggǔ)递交上市申请，其招股书数据格外吸睛：2024 年收入达100亿元，同比增长278%；毛利率71.3%，盈利成绩远超同行，甚至盖过(gàiguò)潮玩界明星(míngxīng)企业泡泡玛特。 同样因为踩上风口而成绩(chéngjì)亮眼，但卡游走的却是与泡泡(pàopào)玛特不同的路。 《中国经济周刊》记者 郑扬波|摄(shè) 泡泡玛特以LABUBU、Molly等独家IP火爆出圈，卡游却(què)高度依赖非独家IP。一个少而精、做深做透，在被泡泡玛特运营之前，很多IP并(bìng)不火；一个靠数量取胜，什么火卖(huǒmài)什么。 截至(jiézhì)2024年底，卡游旗下的70个IP中仅有1个自有IP，而外部IP奥特曼、小马宝莉等五大热门IP产品贡献了近九成(jìnjiǔchéng)收入。 这种模式(móshì)虽让卡游借热门IP东风快速打开市场，却也(yě)暗藏风险。大量IP授权协议将到期，2025年有(yǒu)38个、2026年39个、2027年7个。 这样一来，每年续签都是一场硬仗。例如(lìrú)，去年贡献不菲营收的蛋仔派对IP，今年就面临到期风险(fēngxiǎn)。 一张成本几分钱的卡片，却一年狂赚几十(jǐshí)亿元，怎么做到的？ 以经常因为被家长吐槽而(ér)登上社会新闻版的小马宝莉卡为例，其卡包种类(zhǒnglèi)繁多，分趣影包、彩虹包等多种卡包，卡片还有(háiyǒu)CR、XR、USR、SGR、LSR、SC等多种稀有度等级。 更关键的是，这种(zhèzhǒng)卡包就像是无底洞(wúdǐdòng)——例如2元一包的趣影包(yǐngbāo)，卡游客服就明确表示，没有全套版本，会一直更新。也就是说，怎么买也买不全。 在销售模式上，与泡泡玛特的实体体验店模式不同，卡游的产品主要通过各种(gèzhǒng)商超、玩具店、文具零售店等渠道(qúdào)销售。2024年，其(qí)来自(láizì)线下经销渠道的销售收入占比接近90%，公司直营渠道销售收入占比7.5%。 《中国经济周刊(zhōukān)》记者 郑扬波|摄 从(cóng)财务表现看，卡游堪称“IP印钞机”。招股书显示，2022年(nián)至2024年，其集换式卡牌(kǎpái)毛利率从69.9%升至71.3%，2024年净利润同比增长378%，达44.66亿元。支撑这一(zhèyī)数据的，是其强大的产品设计与开发能力——招股书披露，公司2022年、2023年及2024年分别推出190个(gè)、236个及363个玩具系列(xìliè)。 2024年(nián)，卡游(kǎyóu)集换式卡牌的平均(píngjūn)售价为1.7元，按照毛利率71.3%计算，平均毛利约1.21元。剩下的0.49元则是成本。 从中金公司研报中对卡游的(de)成本结构成分分析来看，版权费(fèi)（IP）占16%～18%，而直接材料成本约(yuē)为六成。以此数据估算，一包卡牌的成本中仅有约3毛钱用于(yòngyú)纸张、油墨等直接材料，约7～9分钱用于IP版权费。 在业内(yènèi)看来，卡游的核心竞争力不止于“多产”，更在于对IP生态的深度运营能力。其产品开发团队与IP运营中心采用嵌入式协作模式，打破了传统(chuántǒng)文创企业的部门壁垒：设计师直接参与IP世界观构建，故事策划师(cèhuàshī)深度介入(jièrù)卡面工艺设计，这种跨部门融合的开发场景，成为(chéngwéi)卡游卡牌产品差异化的关键。 为何卡游执着于上市？深层原因或许(huòxǔ)来自(láizì)两个方面：一方面，其69个授权(shòuquán)IP多为非独家合作，且38个IP授权协议(xiéyì)将于2025年到期，2022—2024年授权费用从2.11亿元飙升至7.68亿元，2024年增幅近400%，高企的成本倒逼其必须加速研发自有IP以摆脱授权依赖；另一方面，当下“谷子经济”热度(rèdù)持续，小马宝莉(bǎolì)、哪吒等IP的市场爆发，让卡游试图借力资本市场东风，为品牌估值争取(zhēngqǔ)更大想象空间。 然而，卡游上市之路并不平坦(píngtǎn)。 最受(zuìshòu)外界诟病的(de)是，卡游的主要消费群体是小学生。虽其声称规范未成年人消费行为，实际效果却不佳。 《中国(zhōngguó)经济周刊》记者 崔晓萌|摄 在社交媒体(méitǐ)上，“女儿沉迷抽小马宝莉妈妈(māmā)扔卡扔到崩溃”“花钱抽卡成了小学生的(de)社交货币(huòbì)”等(děng)话题屡上热搜。黑猫投诉平台显示，2025年前三个月，针对卡游官方线上抽卡渠道的未成年人退款等投诉近50起，暴露出消费管控漏洞。如何平衡商业发展与社会担当，也是卡游上市后必须面对的关键问题。 12位顶级(dǐngjí)经济大咖的年度倾情之作！ 看完(wán)秒变朋友圈经济课代表！ ????速抢这本“中国经济(jīngjì)通关秘笈”↓↓↓ 微信值班：周琦(zhōuqí) 郑扬波