商场专柜还有意义吗？有！

你有多久没走进(zǒujìn)一家线下专柜了？业界流传(liúchuán)一句话，专柜的时代不再，或者说，消费者购买(gòumǎi)的决策阵地中，专柜早已遁迹。在直播间(zhíbōjiān)的“秒杀”轰炸、社交平台的疯狂种草、以及电商App精准的围剿下，“去专柜买护肤品”在年轻一代的消费版图上(shàng)，正以肉眼可见的速度“消失(xiāoshī)”。线上用“便捷”和“性价比”两把尖刀，捅穿了专柜的黄金时代。留下的，是线下肉眼可见的“人气真空”与不断被蚕食的存在感。当专柜无法交出与“算法推荐”抗衡的独特价值，被边缘化只是时间问题。线下专柜还有机会吗？还有人愿意(yuànyì)走进商场、停下脚步、认真(rènzhēn)试用一瓶精华(jīnghuá)吗？

从(cóng)“卖货渠道”到“体验阵地”的转型

在许多品牌开始削减实体投入、转向纯线上模式的当下，越来越多的大牌护肤品牌，正在用行动给出(gěichū)答案(dáàn)。

它们不但没有“撤柜”，反而正以更高投入、更新体验、更强科技含量重返线下核心阵地。近日OLAY在成都(chéngdū)环球中心重金打造的专研(zhuānyán)实验室(shíyànshì)旗舰专柜，或许就是其中的典型例子。

OLAY始终在功效护肤的道路上精进，一直坚守真科学(kēxué)和真有效。

功效(gōngxiào)护肤品离不开以下三大差异化之道：一是机理明确，二是有效渗透，三是临床实证(shízhèng)。

在(zài)长期科学探索中，OLAY突破边界，突出(tūchū)大成之作Prox专研实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤科技领域的(de)最新成就，更是对亚洲女性肌肤深层需求的深刻回应。

产品也因其背后所蕴涵的(de)卓越科研(kēyán)实力和创新(chuàngxīn)配方，被一众业内人士誉为皮肤界的顽固肌肤问题“管理专家”，也使得不同年龄段的消费者对于细胞级护肤的理念“拨云散雾”。

区别于(yú)普通的线下门店，这座全新的专柜更像是(xiàngshì)融合了科研展示、产品体验和消费者互动于一体的“美肤实验室”。

大牌护肤品长期主义的(de)“彰显”

在护肤消费从(cóng)“感性决策”走向“理性选择”的当下，品牌要赢得用户(yònghù)的持久信任，需要回到产品本质、体验本质与科技本质。

消费者不再盲从高价标签，更倾向于选择科学可靠、效果可验证、长期(chángqī)使用安心的(de)品牌方案。

OLAY正是基于这种洞察，将专研实验室(shíyànshì)线(xiàn)作为线下专柜的主打产品线。

一直以来，OLAY的战略目光(mùguāng)涵盖抗衰与美白等多个护肤领域，深刻洞察中国女性肌肤的特性，匠心独运地打造一系列颠覆性的创新产品(chǎnpǐn)，专研实验线产品就是其中的集大成(jídàchéng)之作。

通过实验室级别的专柜(zhuānguì)体验，OLAY不仅让护肤品“好用(hǎoyòng)”，更让消费者“懂用”。

旗舰专柜的诞生，是(shì)一次从线上(shàng)科学沟通到线下真实体验的完整闭环。消费者(xiāofèizhě)不必再依赖广告“想象(xiǎngxiàng)产品”，而是可以在日常逛街中直接“用肌肤对话科技”。这一变化，正让OLAY成为新消费周期下，理性护肤者心中“值得投入的首选”。

线下专柜体验，未来(wèilái)更值得期待

成都环球中心实验线旗舰专柜(zhuānguì)的亮相(liàngxiàng)，既是OLAY线下战略(zhànlüè)的一次重要落子，也标志着品牌线下体验逻辑的全新升级。从过去的销售终端，转型为集科学认知、个性检测与深度服务于一体的护肤场域(chǎngyù)，OLAY正在重新定义“专柜”的价值。

未来，OLAY计划继续在全国更多核心(héxīn)商圈、优质地段部署专研实验室旗舰专柜，让“实验级护肤体验”真正走进消费者(xiāofèizhě)的日常生活。

一场护肤消费方式的转型，正在悄然发生。而我们每一个(yígè)人，都值得拥有(yōngyǒu)这样一次科学又安心的线下体验。

无论你身处哪座城市，都不妨去最近的商场(shāngchǎng)转一转，或许会遇见一家“换了模样”的护肤专柜，在一场关于肤质、成分、体验的对话(duìhuà)中，重新定义(dìngyì)“专柜体验”这件事。

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