马云现身阿里总部，前往“湖畔小屋”再看创业之地！吴泳铭：接下来将以饱和式投入的打法，聚焦于几大核心战役

　“五一”假期的一个上午，两个(liǎnggè)女孩走进位于(wèiyú)岳麓区的“李蛮巧长沙家庭拌(bàn)肉”店，轻车熟路下单点菜。这家店开业没几天，她俩已经是老顾客了。

　　到12点多，店里已经坐满了客人，其中还有两人，是(shì)在看到店铺的抖音宣传视频后(hòu)，专程从湘潭驱车赶来的。

　　店主叫(jiào)申晗煜，是个出生于1999年的(de)河南姑娘。开店之前，她是美食探店达人@小魔鱼，2022年起(qǐ)，她跑遍了全国64个城市，品尝了三四百种美食，发布了268条作品，在抖(dǒu)音上积累了149万粉丝。

　　今年4月3日，申晗(shēnhán)煜(yù)的烤肉店正式营业，这个喜欢用吃交朋友的95后也完成了从饕客到老板的身份转变。

　　（申晗煜探店街头战斧(zhànfǔ)牛排）

　　三年跑遍(pǎobiàn)64个城市

　　2021年大学毕业前，申晗煜在一家做美食的自(zì)媒体公司实习了半年。这段实习经历激发了她的兴趣(xìngqù)——从小就对吃感兴趣，也喜欢和人打交道，不如尝试拍(pāi)探店视频？

　　于是，2022年春天，她(tā)走上老家南阳的街头(jiētóu)，开始拍摄一些当地特色小吃。前10条视频，都(dōu)没激起什么水花，直到当年5月，一条蛋包肠的视频突然走红，点赞量到了5.3万，评论也有2000多条。紧接着，她拍的梅花小蛋糕，又收获了近(jìn)15万点赞。

　　连续收获(shōuhuò)正反馈的(de)申晗煜，总结出了一些心得。她发现，拍一些相对特别(tèbié)的、有烟火气的美食，中间加上一些和摊主的自然交流，更受大家欢迎。

　　因为长沙美食种类丰富，加上她在长沙上大学，对这座城市有感情，在老家(lǎojiā)待了一段时间后，申晗煜又(yòu)来到长沙闯荡。

　　当时“夜市经济”正火，申晗煜挨个探店长沙夜市的铁板虾滑、芝士玉米、辣炒年糕、卤虾、土耳其烤肉卷、烈火牛肉(niúròu)、宁乡兰花干(gàn)……还做成了长沙美食合集，获得超过百万网友点赞，有人留言说“每一个都(dōu)做到(zuòdào)了我的心里”。

　　（申晗煜的抖音账号主页(zhǔyè)）

　　这(zhè)之后，申晗煜扩大了探店范围，重庆(chóngqìng)、广州、武汉、杭州、西安、昆明、贵阳、南京、哈尔滨等60多个城市，都留下了她的足迹(zújì)。

　　她就像装上了一个“美食雷达”，走在路上、刷同行(tóngháng)视频、听粉丝推荐时，只要发现有自己感兴趣的美食，她就会规划(guīhuà)好路线，前去探店拍摄(pāishè)。

　　这期间，被她的探店视频(shìpín)带火的小店小摊，不计其数。包括她最开始拍的梅花糕、长沙的手打柠檬茶、“标准版(biāozhǔnbǎn)”煎饼果子、重庆的2元烤苕(sháo)皮，都在她发布抖音后生意比之前更火，有些甚至成了“现象(xiànxiàng)级单品”。

　　既能品尝到各地美食(měishí)，感受满满的人间烟火气，又能给摊主带(dài)去流量和生意，这样的“双向奔赴”，给了申晗煜满满的价值感。

　　关注(guānzhù)美食背后的人

　　美食拍多了，难免(nánmiǎn)陷入同质化，为了丰富探店内容(nèiróng)，申晗煜尝试将视频重点从“食物”转向“人”。

　　她拍的第一个人物主角，是长沙夜市上卖暴打柠檬茶的小哥。“小哥哥，你(nǐ)啥星座的？”“多大了？”“你一天(yītiān)要打多少杯(bēi)啊？”小哥一边制作柠檬茶，一边回答申晗(shēnhán)煜的提问，大幅度的动作，和略带羞涩的眼神，营造出了一种反差感。

　　这条视频(shìpín)的评论区，网友们纷纷打趣申晗(shēnhán)煜，调侃她“不是去喝茶而是去看帅哥的”，申晗煜也像和朋友对话一般幽默回应。

　　自那之后，申晗煜有意地去寻找一些形象比较好、或者(huòzhě)比较健谈的小店小摊老板，挖掘他们的人生故事，进行一些有意思的互动(hùdòng)。

　　最成功的(de)一次尝试，是她在2023年4月拍到的“椰子蛋小哥”。小哥长相清秀，口才很好，申晗煜抛出(pāochū)的梗，他都能接得住，还有意料之外的发挥(fāhuī)。

　　这条视频(shìpín)发出去后，数据可以用(yòng)“起飞”来形容，点赞量一下子冲到了384.9万(wàn)，评论都有19.9万，网友们疯狂磕起了CP，直呼“太甜了”，她的粉丝量从30多万猛涨到了100多万。

　　还有一个偶然的(de)小故事，给了申晗煜意外之喜。

　　2023年3月，申晗煜去长沙一家小学门口拍小吃，碰到一个小男孩。男孩买之前(zhīqián)，先(xiān)从兜里(dōulǐ)掏出一把零钱，表示要“看一看预算”，接着叹了口气说预算不太够。

　　申晗煜觉得男孩很(hěn)可爱，便大方(dàfāng)地说要请他吃。男孩开心地接受了，挑了10块钱的东西。申晗煜问他：你会把我写(xiě)进作文里吗？男孩肯定地说：我会的！

　　本以为只是(zhǐshì)个小插曲，没想到，这条视频发出去之后，被男孩的姐姐刷(shuā)到了，在评论区留言，说感谢她请(qǐng)她弟弟吃东西。几天后，男孩姐姐在自己账号上发了一条视频，贴出了男孩写的作文，标题叫《十块钱》，并(bìng)@了申晗煜。

　　（申晗煜请小学生吃东西被写进作文(zuòwén)里）

　　这篇作文叙事流畅、细节生动、字迹工整，而且开头结尾都(dōu)是自己写的诗。开头是：碎银几两逢过客(guòkè)，许是沉心自难忘，叹，叹，叹！结尾是：清风朗月沁人脾，浓酒不散(bùsàn)沉心中，记，记，记！

　　暖心的人和事，加上男孩文采斐然的作文(zuòwén)，为申晗煜的视频带去(dàiqù)了长尾流量，最终，这条视频点赞量到达171.3万(wàn)，评论8.4万条。

　　2022年至今，三年时间，找选题、拍摄、剪辑，全部由申晗煜一个(yígè)人完成。她(tā)清晰地(dì)感觉到自己的成长速度飞快，如今的她，更自信，更勇敢，对生活也有了更多掌控感，也在全国巡吃中(zhōng)交到了不少朋友。

　　用视频和直播为小店带去(qù)客流

　　自己开(kāi)店的想法，申晗煜从去年就有了。一方面，她的两个博主(bózhǔ)朋友小美和小帅，已经在长沙开了两家烤肉店，有成功经验；另一方面，她希望有件不同的事情做，避免过度陷入流量(liúliàng)焦虑中。

　　正好，去年8月份，抖音生活服务发起了“人间烟火”活动，鼓励达人创作优质内容、打卡街边美食，助力小店经济。活动与申晗煜(yù)的赛道非常契合(qìhé)，她(tā)当即参与，每期视频(shìpín)都带上话题标签、添加打卡位置，到结束(jiéshù)时，她的视频累计播放量已经超过了3亿，并登上了烟火梦想榜，获得了10万元开店梦想基金。

　　天时地利人和都齐备了，申晗煜(yù)找到小美和小帅，决定一起开一家烤肉店(kǎoròudiàn)。

　　小美小帅在(zài)开店方面经验丰富，已经跑通了食材(shícái)供应链(gōngyìngliàn)，是很成熟的店主了。有他们带着，申晗煜(yù)省心不少，很快就搞定了选址、装修、取名等流程。3月26日，她的“李蛮巧长沙家庭拌肉”在长沙试营业，4月3日正式营业。

　　“蛮巧”是长沙方言，意思是“有什么了不起的”，俏皮风趣又活色生香，和(hé)烤肉店的市井气息十分(shífēn)匹配。

　　和其他烤肉店相比，“李蛮巧”最突出的竞争优势是性价比(xìngjiàbǐ)高。店里品类丰富(fēngfù)，秘制拌牛肉、辣椒拌五花、黄金松板肉、蒜蓉虾……分量都很足，单价最高不超过30元，人均消费(xiāofèi)50元左右(zuǒyòu)，就能吃得很满足。

　　他们还非常听劝，会认真听取顾客提出(tíchū)的意见，及时做出调整。比如，有顾客反馈菜品分量不适合“一人食”，他们就立刻推出不同种类“双拼”，花同样的钱(qián)，能吃(chī)到更多种类的食物。

　　不过，即使产品过硬(guòyìng)、价格实惠、服务到位，由于不是开在热门商圈，一开始试营业时，生意十分“惨淡”，每天只有一两桌(liǎngzhuō)客人，有时还是隔壁(gébì)店铺的老板过来捧场。

　　这样下去肯定不行，申晗煜决定结合自己(zìjǐ)的优势，用探店的方式宣传自己的小店。3月30日，小美和小帅(xiǎoshuài)在自己的抖音账号@多管闲事的小美小帅上发布了一条视频，告诉(gàosù)粉丝他们新开了一家(yījiā)店，在评论(pínglùn)区抽10位朋友吃“霸王餐”。评论量很快到了1000，他们又追加了10个名额。

　　（申晗煜(yù)的朋友小美和小帅为小店做宣传）

　　效果立竿见影。4月1日，店铺日营业额(yíngyèé)从原先的一两百块(liǎngbǎikuài)钱，直接涨到了2300元，一直到9号都维持在2000多元。之后有些(yǒuxiē)下跌，他们(tāmen)又在抖音开了直播，发了几条宣传视频，4月14日，营业额达到6100多元。

　　目前，申晗煜的店铺已经上了抖音团购链接，累计售出600多张代金券，收获了不少好评。下(xià)一步，她计划把店铺的抖音账号运营起来，而且会(huì)定期开直播，吸引更多客流(kèliú)。同时，全国巡吃的工作也不会放弃，两者互为调剂(tiáojì)。

　　无论是(wúlùnshì)探店，还是(háishì)开店，申晗煜都乐在其中。比起最终的结果，她更(gèng)享受发现美食、传播美食的过程。她说：“现在就是想把店经营(jīngyíng)到一个稳定的模式，我还是会去到不同的城市，继续跑街拍摊子，继续发现更多的人间烟火气。”